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戶外廣告的發(fā)展及特點(diǎn)
戶外廣告可能是現(xiàn)存最早的廣告形式之一。最早期的戶外廣告形式,通常是在房屋外墻壁上的顯眼處,貼上一些搶眼的標(biāo)志。考古學(xué)者在古代羅馬和龐貝古城的廢墟中發(fā)現(xiàn)了不少這樣的標(biāo)記。有一個(gè)從古羅馬遺址挖掘出的戶外廣告是一家房產(chǎn)要出租,還有一處在龐貝的墻上的是對到這里來的旅行家招徠。隨后的幾千年里,即使隨著印刷、廣播、電視、有線傳播和近年出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展,戶外廣告也還自始至終都是在建立品牌和傳遞市場信息時(shí)最被廣泛應(yīng)用的媒體之一。近年花在戶外媒體上的廣告費(fèi)--其中包括射燈廣告牌、候車亭、單立柱、地鐵海報(bào)、公交車、機(jī)場戶外廣告等足以證明它的普遍化。--自1990年起,就以每年25%的速度迅速地增長,較之報(bào)紙、雜志、廣播和電視快出很多。在媒介雜志最近(2000年)的調(diào)查中顯示,在中國,戶外作為繼電視之后的第二個(gè)最佳媒體,為大眾傳遞著信息。
報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)
報(bào)紙.這是大家所熟悉的宣傳媒介。而設(shè)計(jì)新穎的廣告必然會引起讀者的關(guān)注。石家莊廣告公司在報(bào)紙上刊登廣告有著自身的特點(diǎn)。
1.廣泛性
報(bào)紙種類很多.發(fā)行面廣、閱讀者多。所以報(bào)紙上既可刊登生產(chǎn)資料類的廣告.也可刊登生活資料的廣告;既可刊登醫(yī)藥滋補(bǔ)類廣告.也?俏谋人囆g(shù)類廣告等?捎煤诎讖V告。也可套紅和彩。畠(nèi)容形式是很豐富的。石家莊廣告公司
2.快速性
報(bào)紙的印刷和銷售速度非?。第一天的設(shè)計(jì)稿第二天就能見報(bào).并且不管是寒冬酷暑.還是刮風(fēng)下雨都能送到讀者手中、所以能適合于時(shí)間性強(qiáng)的新產(chǎn)品廣告和快件廣告。諸如展銷、展覽、勞務(wù)、慶祝、航運(yùn)、通知等。
3.連續(xù)性
正因?yàn)閳?bào)紙每日發(fā)行.具有連續(xù)性,廣告利用這一點(diǎn),可發(fā)揮重復(fù)性和漸變性。吸引讀者加深印象。
A.采用在不同時(shí)間內(nèi)重復(fù)刊登的方法.在讀者的腦海里.石家莊廣告公司不斷加深印象,引導(dǎo)購買。
B.采用同一版式.宣傳商品的優(yōu)越性.但每次的側(cè)重點(diǎn)有所不同.使讀者深感貼切。如太陽神廣告針對全家人的健康、兒童的健康、胃病患者的健康.設(shè)計(jì)出“太陽神、吸收好.自然更健康!”的大標(biāo)題和固定的構(gòu)圖,而在副標(biāo)題和廣告攝影上根據(jù)不同的對象設(shè)計(jì)不同的 內(nèi)容。
C.同一內(nèi)容的廣告采用不斷完善的形象與讀者見面.既能調(diào)動(dòng)其好奇心.又會不斷加深印象。杭州第二中藥廠在“寧心寶”的廣告宣傳中,第一天推出一個(gè)“心”字.第二天添上藥名和廠名。第三天才完整地出現(xiàn)全部形象。
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