成功營(yíng)銷(xiāo)需要找準(zhǔn)噱頭

近日，一組營(yíng)銷(xiāo)廣告點(diǎn)燃了全民娛樂(lè)的氛圍，那就是神州專(zhuān)車(chē)發(fā)布的“BeatU，我怕黑專(zhuān)車(chē)”的系列類(lèi)似凡客體的海報(bào)，該海報(bào)是由吳秀波、海清等一眾影視、體育、創(chuàng)業(yè)者代言的，共9張。該廣告一經(jīng)發(fā)布迅速引起關(guān)注和輿論，讓神州專(zhuān)車(chē)處在風(fēng)口浪尖之處，從大眾的反應(yīng)看基本上都一邊倒地支持Uber，敵視神州，甚至海報(bào)中的一位名人，前調(diào)查記者羅昌平在微博上聲明，這些文案他是不同意的，已要求神州撤回以他為主角的海報(bào)。

此次神州的營(yíng)銷(xiāo)廣告是公關(guān)性的，其目的很明顯，首先是宣傳自己的合法合理及安全性，其次暗示也非常明顯，就是打擊一下Uber，在這些廣告中，稱(chēng)Uber為黑車(chē)，并詳細(xì)說(shuō)明它為何為“黑車(chē)”的原因。但是對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)，這個(gè)廣告讓人“很憤怒”，專(zhuān)車(chē)集方便、干凈、服務(wù)態(tài)度好、便宜等等于一體，至于對(duì)于法律層面究竟有沒(méi)有問(wèn)題，大眾并不關(guān)心。有“憤怒”就能吸引人們的目光，當(dāng)“BeatU”的話(huà)題還在消化時(shí)，該系列海報(bào)中的一個(gè)錯(cuò)別字再次引起輿論高潮。面對(duì)整個(gè)事件的發(fā)展，神州急速反應(yīng)發(fā)出道歉信，并發(fā)放1億專(zhuān)車(chē)券以示向公眾道歉。至此，神州專(zhuān)車(chē)這次營(yíng)銷(xiāo)事件落下帷幕。

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