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傳統(tǒng)廣告與互聯(lián)網(wǎng)廣告
每個人每天都要看很多廣告,百度、騰訊、阿里和今日頭條都靠廣告日賺上億。那廣告背后是什么呢?互聯(lián)網(wǎng)廣告的模式都有哪些呢?又是如何發(fā)展的呢?
線上投放廣告的廣告主出于兩種目的,其一,廣告轉(zhuǎn)化,也就是通過廣告的投放,直接提升用戶量、交易額,促進客戶轉(zhuǎn)化并購買產(chǎn)品。其二是品牌傳播,品牌行銷,宣傳公司產(chǎn)品的知名度,當然這其中也會有客戶轉(zhuǎn)化,只是效果沒有第一種更直接。
原本互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺沒有崛起的時候,大多廣告主投放的傳統(tǒng)媒體:電視、電臺、雜志、報紙、戶外,在這些媒體上投放主要以品牌宣傳為主,為什么呢,因為轉(zhuǎn)化的客戶沒有數(shù)據(jù)統(tǒng)計?蛻粢苑康禺a(chǎn)、快消品、汽車為主;ヂ(lián)網(wǎng)迅速崛起后,依靠大數(shù)據(jù)的精準分析優(yōu)勢,廣告轉(zhuǎn)化效果可評估,迅速的切掉了傳統(tǒng)媒體廣告的蛋糕。
自1993年GNN出售第一個可點擊的banner橫幅廣告開始,互聯(lián)網(wǎng)廣告在全世界拉開了帷幕。1993-1996是啟蒙時代,1997-2002是直銷時代,2003-2011是網(wǎng)盟時代,2012至今程序化時代。
互聯(lián)網(wǎng)廣告本身就是為客戶解決營銷問題,廣告九屬于營銷范疇,F(xiàn)在全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場,占所有廣告的一半以上,除了互聯(lián)網(wǎng)廣告和電視臺廣告以外,其他廣告的市場份額都在穩(wěn)步下滑。
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