衡陽廣告隨聯(lián)網(wǎng)的電子產(chǎn)品與時俱進

消費者耗在聯(lián)網(wǎng)的電子產(chǎn)品的時間越來越多，衡陽廣告也得與時俱進。
 
Art Copy & Code 是 Google 本月推出的衡陽廣告創(chuàng)意項目，由 Aman Govil 領導，旨在高度技術化、高度互聯(lián)的世界里探索提高衡陽廣告營銷相關性的辦法。目前網(wǎng)站上已經(jīng)展示了若干的演示視頻。其中就包括前面我們說過的那雙會說話的鞋子。衡陽廣告中那名男子的運動鞋可通過傳感器弄清楚主人的行為并做出俏皮的響應（里面似乎用的是 Google 的社交網(wǎng)絡 Google+）。
 
Google 還跟大眾汽車合作有一個真正的項目：Smileage 。這款社交駕駛移動應用可以讓駕車者跟蹤并與朋友分享旅途及旅途的照片，不僅擁有大眾汽車的人可以受益，對所有的駕車人來說也是有用的。
 
此外，Google 聲稱與阿迪達斯和巴寶莉的項目也在進行當中。
 
根據(jù)用戶的搜索詞顯示衡陽廣告的AdWords 是 Google 最大、最知名的衡陽廣告產(chǎn)品，也是 Google 最大的利潤來源 2012 年收入的 87% 是衡陽廣告（如果剔除摩托羅拉手機的收入更是高達 95%）。
 
不過衡陽廣告的格局正在變化，移動衡陽廣告不斷發(fā)展，用戶對交互式、富媒體的數(shù)字內(nèi)容也越來越習慣，有時候甚至哪些是衡陽廣告、哪些是內(nèi)容都雌雄難辨。
 
為了尋找衡陽廣告的未來之路，Google 從來都不害怕多做試驗。鏈接和圖像的形式太過單薄，Art Copy & Code 所展示出的衡陽廣告新形式，則有提高客戶忠誠度的潛力。 在未來，如果內(nèi)容和衡陽廣告的定位足夠好的話，我們所熟知的衡陽廣告就不會再有了，而是會成為有幫助的、有用的信息。
 
消費者對衡陽廣告的掌控力越來越大也促使衡陽廣告需要新形式。大眾汽車美國分部負責營銷傳播的總經(jīng)理，參與了 Smileage 的 Justin Osborne 認為，衡陽廣告僅僅靠娛樂來吸引用戶已經(jīng)不夠了。以后我們將會目睹越來越多這類根據(jù)受眾類型和時段動態(tài)調(diào)整的衡陽廣告，也會有更多的衡陽廣告利用受眾的參與讓衡陽廣告的體驗加強。
 
去年 Google 曾和可口可樂做過一個“請全世界喝杯可樂”的試驗項目，人們可以在特定的自動售賣機給陌生人發(fā)一罐可樂和一條消息，這個創(chuàng)意項目獲得了 2012 年戛納國際創(chuàng)意節(jié)首座移動類全場大獎，這要歸功于 Google AdMob 富衡陽廣告技術與自動售貨機的聯(lián)姻，從而實現(xiàn)數(shù)字世界與現(xiàn)實世界的聯(lián)通。
 
但是研究衡陽廣告實踐已有 35 年的波士頓大學 Edward Boches 則認為，技術化和社交網(wǎng)絡的引入會給傳統(tǒng)衡陽廣告商帶來挑戰(zhàn)。這些衡陽廣告商能夠理解橫幅衡陽廣告，但是卻很難搞懂移動衡陽廣告。與大眾的 Smileage 項目也引發(fā)了主管團隊的焦慮，他們意識到這個項目的試驗性質(zhì)。
 
雖然 Govil 坦承目前尚未找到答案，但他說 Google 還將繼續(xù)更深入的試驗，這家公司可以支配很多的技術工具。這些工具在高度互聯(lián)的世界里，將會讓越來越多的物體擬人化，使得人的情緒、動態(tài)、行為的更新更加自動化和智能化。如果衡陽廣告商學會創(chuàng)造性地利用這些工具，對于 Google 和衡陽廣告商來說都會受益匪淺。而對于受眾來說也并非壞事，因為那時候的衡陽廣告已經(jīng)從單向的信息接收變成參與式的體驗。

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