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廣告語(yǔ)言運(yùn)用的技巧
許多成功的廣告都得益于絕妙的語(yǔ)言運(yùn)用。語(yǔ)言是廣告文案的基本單位,它可以使廣告熠熠生輝,也可以使廣告黯然失色。廣告是語(yǔ)言的藝術(shù),一句絕妙的廣告用語(yǔ),不僅能使廣告獲得成功,還能給人帶來(lái)沒(méi)好的享受,令人難以忘懷。
㈠使用規(guī)范的書(shū)面語(yǔ)言
做廣告時(shí),運(yùn)用嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范和邏輯性的書(shū)面語(yǔ)言可以使文案更具說(shuō)服力。在運(yùn)用書(shū)面語(yǔ)言時(shí)要注意以下幾點(diǎn):
①要嚴(yán)格按照書(shū)面語(yǔ)言的語(yǔ)法規(guī)范,避免出現(xiàn)病句或生造的詞語(yǔ)。
②不能使用非規(guī)范化的簡(jiǎn)體字或繁體字,要保持現(xiàn)代漢語(yǔ)的純潔性。
③不能盲目的、無(wú)節(jié)制的運(yùn)用方言和外來(lái)語(yǔ)。
㈡準(zhǔn)確到位
準(zhǔn)確是廣告語(yǔ)言的第一要求。準(zhǔn)確意味著真實(shí),不準(zhǔn)確則會(huì)消弱事實(shí)的力量,可能會(huì)造成損失。廣告在描述事實(shí)時(shí),語(yǔ)言實(shí)在、準(zhǔn)確是贏得消費(fèi)者信任的前提,如果含混其次就達(dá)不到說(shuō)服效果。
㈢簡(jiǎn)潔明了
廣告語(yǔ)言力求簡(jiǎn)潔,這是廣告版面或時(shí)間的要求。廣告的版面或時(shí)間有限,而且都是以金錢計(jì)算的,要以最少的詞匯傳遞最多的信息,突出每個(gè)廣告宣傳的主題,子啊消費(fèi)者心中留下深刻的印象。
㈣形象生動(dòng)
生動(dòng)形象是廣告語(yǔ)言是否具有藝術(shù)性語(yǔ)言的標(biāo)志。內(nèi)容干癟呆板、枯燥無(wú)味的廣告語(yǔ)言令人生厭,即使是好的商品也會(huì)因?yàn)檎Z(yǔ)言缺乏吸引力二失去競(jìng)爭(zhēng)力。生動(dòng)形象的語(yǔ)言能是消費(fèi)者產(chǎn)生濃厚的興趣,激發(fā)他們的聯(lián)想,給人們強(qiáng)烈的鼓動(dòng)性,留下無(wú)限美好的回憶。
㈤巧用修辭
修辭是對(duì)廣告語(yǔ)言進(jìn)行修飾的良好手段,是使廣告語(yǔ)言準(zhǔn)確、鮮明、形象生動(dòng)的表達(dá)情意的手段,常用的修辭手法有比喻、比擬、夸張、反復(fù)、對(duì)偶、排比、雙關(guān)、頂針、借代等。巧妙的使用這些手法可以使廣告文案繪聲繪色,熠熠生輝。
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