廣告策劃成功的要訣

　　一、如何評判一個廣告策劃案是否成功?

 

　　廣告的自身是要推銷一種商品，這使它本身具有了極強的功利性和實用性;而為了達到這一目的，廣告人又竭其所能，賦與了它無窮無盡的表現(xiàn)形式，繪畫、音樂、攝影、聲像……幾乎無所不涉，由于此又賦予了廣告以藝術(shù)的特點，也正因為此，這一藝術(shù)與社會消費心理相結(jié)合的產(chǎn)物使得廣告策劃案是否成功的標準向來眾說紛云，莫籌一是。

 

　　目前，流傳著這樣幾種觀點，我們不妨來看看：

 

　　1、利潤觀：認為企業(yè)是以贏利為目的的，廣告策劃方案實施結(jié)果為企業(yè)贏得了實在的利潤，(如：銷售額的大幅提升等)就是成功的。

 

　　2、轟動觀：認為廣告的目的是要讓大眾“知道”，因而其成功的標志便是引起了大眾關(guān)注，造成了轟動效應。

 

　　3、鋪路觀：認為廣告策劃要為品牌的長期發(fā)展鋪路，只有有利于品牌形象的長期建設(shè)，才是成功的。

 

　　4、雙贏觀：認為只有既推進了企業(yè)的自身利益，又樹立或完善了企業(yè)的社會形象的策劃案，才是成功的策劃。

 

　　5、國情觀：認為成功的廣告策劃應立足本國國情(即文化、傳統(tǒng)、道德、審美及生活水平等)，并得到國人的接受與認同。

 

　　以上各觀點各有道理，卻犯了一個共同的錯誤——以偏蓋全，一葉障目了。

 

　　一個成功的廣告策劃，它所達到的效果應當是全方位的，絕不能抓其一點，不及其余或考慮不周，顧此失彼，具體而言，它必須做到以下三點：

 

　　1、促進了該項商品(產(chǎn)品或服務)的銷售;

 

　　2、增強了該項商品的美譽度，知名度與忠誠度;

 

　　3、反映了品牌長期的規(guī)劃策略，促進了品牌的價值提升。
 

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