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廣告片文字腳本的寫作要求
寫文字腳本時,要盡可能能用生動形象的語言把創(chuàng)意按場景順序描述出來,讓人看過之后,對未來的廣告片有一個具體、形象的印象。文字腳本不是導(dǎo)演分鏡頭腳本,寫作時可以不注明景別和一些具體的拍攝技巧,那樣有時會因為過于細致而影響對創(chuàng)意的整理理解和想象。上海二月廣告公司認為文字腳本寫作要做到如下要求:
1.文字腳本的寫作,要有時間概念
對每一場景和整支廣告所需要的時間,要有一個精確的估算。再好的創(chuàng)意,如果時間過長或者過短,都要進行修改。通常的情況是,時間往往超出。對于一支30秒的廣告來說,所作的創(chuàng)意可能需要1分鐘或更長的時間才能完成。時間概念對于影視廣告非常重要,如果在文字腳本階段對時間沒有一個精確的把握和控制,就會對故事板繪制和以后的拍攝造成不必要的麻煩。對廣告時間長度的把握,需要平時的觀察、領(lǐng)悟和訓(xùn)練。
2.文字腳本要有畫面感
文字腳本應(yīng)該讓人看到對場景的描述后,腦海里馬上能浮現(xiàn)出相應(yīng)的畫面和動作。抽象的、不確定的、不能用具體畫面體現(xiàn)的描述,都需要舍棄,并代之以具體化、直觀、準確的描述。影視思維和蒙太奇技巧對文字腳本畫面感的形成,將發(fā)揮非常重要的作用。正是基于此,我們把影視廣告劇本稱為“文字腳本”,而不是“文學(xué)腳本”。
要牢記產(chǎn)品才是創(chuàng)意的主角,因此,不要過分沉溺于故事情節(jié),文字腳本里也要有彰顯產(chǎn)品的描述,不然,客戶看過創(chuàng)意后會質(zhì)問:我們的產(chǎn)品在哪兒?當然,如果是為了傳達企業(yè)的價值、形象或者理念,廣告里面也可能不會出現(xiàn)具體產(chǎn)品。
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