地址:湖南省衡陽(yáng)市石鼓區(qū)中山北路79號(hào)雁北大廈3-4號(hào)門(mén)面1-2樓
電話:0734-8469338 2579979
手機(jī):15874782999(何先生)
手機(jī):13875781798(羅女士)
一個(gè)有銷(xiāo)售力的平面廣告設(shè)計(jì)方案
平面廣告中,不論是文案還是設(shè)計(jì)的圖案,都是要表現(xiàn)商品,表達(dá)一種思想,最終達(dá)到一種商業(yè)目的。它們的不同在于:文案通常是用文字去表達(dá)商品的優(yōu)越性,而設(shè)計(jì)的圖案是用來(lái)表達(dá)商品的獨(dú)特性,更具有吸引力。這兩者要能夠相輔相成,用各自不同的特點(diǎn)去打動(dòng)消費(fèi)者,引起關(guān)注。
要想設(shè)計(jì)一個(gè)有銷(xiāo)售力的平面廣告,首先要對(duì)人們的閱讀習(xí)慣有所了解。那就是如果在一水平方向時(shí),人們的視線一般是從左向右流動(dòng);垂直方向時(shí),視線一般從上向下流動(dòng)。那么,有銷(xiāo)售力的平面廣告該如何做呢?
平面廣告的構(gòu)成要素
平面廣告的內(nèi)容,不外乎“圖”和“文”,要想達(dá)到廣告的目的,就要處理好這二者的關(guān)系。首先要明白平面廣告的幾個(gè)構(gòu)成要素:
一、圖
“圖”包括插圖、照片、漫畫(huà)、彩色的畫(huà)面等,平面廣告中,除要運(yùn)用文字之外,還要運(yùn)用圖片進(jìn)行視角訴求。一般情況下,圖片的視覺(jué)更具沖擊力。
二、說(shuō)明文字
主要是對(duì)圖片的補(bǔ)充,或者是對(duì)某些意猶未盡的內(nèi)容進(jìn)行深度的說(shuō)明。
三、箱形框
這個(gè)是指用各種裝飾線條或者花紋畫(huà)的一個(gè)小箱子,放在平面廣告的一角或者醒目的位置,給閱讀者以提醒。很多公司是用于給顧客提供贈(zèng)券、或者說(shuō)明活動(dòng)規(guī)則,有時(shí),顧客剪下寄回公司可獲得贈(zèng)品等。
四、企業(yè)的標(biāo)識(shí)或者廣告語(yǔ)
這些代表企業(yè)的形象或者企業(yè)的理念,是標(biāo)準(zhǔn)圖案。
五、文案
文案就是平面廣告中進(jìn)一步說(shuō)明廣告內(nèi)容的文字。
平面廣告中文字的設(shè)計(jì)原則
文字排列組合的好壞,直接影響版面的視覺(jué)傳達(dá)效果。因此,文字設(shè)計(jì)是增強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)效果,提高作品訴求的有力武器。
文字設(shè)計(jì)的幾個(gè)要點(diǎn):
1、文字設(shè)計(jì)要給人一種新鮮感
首先要給周?chē)?ldquo;環(huán)境”有所區(qū)別,因?yàn)槲淖值闹饕δ苁窍蜷喿x者傳達(dá)作者的想法和各種信息,要達(dá)到這一目的,必須給人以清新的視覺(jué)印象。但設(shè)計(jì)時(shí)避免繁雜、零亂,要讓人易記、易懂、易認(rèn),不能和整個(gè)作品的風(fēng)格特征沖突。
2、文字設(shè)計(jì)要給人一種美感
文字作為畫(huà)面的形象要素之一,具有傳達(dá)感情的功能,因此,必須在視覺(jué)上給消費(fèi)者以美感。正象一個(gè)人在街上看到很特別的一個(gè)女子時(shí),不免要多看一眼,為什么要多看,是因?yàn)樗o人美感,有她獨(dú)特的地方。而平面廣告中的文字,是一樣的道理。巧妙組合字型,正象一個(gè)女子巧妙的衣服搭配,使人感到愉快,從而獲得良好的心理反應(yīng),進(jìn)而在廣告上停留更長(zhǎng)的時(shí)間。
3、文字設(shè)計(jì)要富于創(chuàng)造性
廣告設(shè)計(jì)要敢于創(chuàng)新,敢于出奇,根據(jù)作品主題的要求,突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩,創(chuàng)造出與眾不同的獨(dú)具特色的字體,給人以別開(kāi)生面的感受。設(shè)計(jì)時(shí),要從字的形態(tài)特征與組合上進(jìn)行想辦法,就象人穿衣服,要根據(jù)自己的個(gè)性、年齡、體形、季節(jié)等去搭配,但不是因?yàn)橛羞@些限制,就得春季非穿淺顏色衣服,而是要適合,這樣才能使其外部形態(tài)和內(nèi)在的含義相吻合,喚起人們對(duì)此的美好感受。
4、文字設(shè)計(jì)要有協(xié)調(diào)美、組合美
據(jù)一個(gè)服裝設(shè)計(jì)師說(shuō),一個(gè)人全身上下包括頭上的裝品,腳底的襪子在內(nèi),顏色最好不要超過(guò)三種,這樣會(huì)給人一種協(xié)調(diào)的美感,這就是說(shuō),要合理的搭配、組合。平面廣告中如果文字排列組合的不得當(dāng),擁擠雜亂,缺乏視線流動(dòng)的順序,就會(huì)影響字體的美感,也不利于人們有效的閱讀,這樣就難以產(chǎn)生良好的視角效果。
文字要想取得良好的視覺(jué)排列效果,關(guān)鍵在于找出不同字體之間的內(nèi)在聯(lián)系,對(duì)其不同的對(duì)立因素進(jìn)行和諧的組合,不但要保持各自的個(gè)性特征,還要有整體的協(xié)調(diào)感。對(duì)比可以從字體風(fēng)格、大小、方向、明暗度等方面進(jìn)行。
同時(shí),還要考慮到人們的閱讀習(xí)慣,根據(jù)大眾的閱讀順序,滿足人們的閱讀需求,最后達(dá)到廣告的目的。
平面廣告中文字與圖案的關(guān)系
平面廣告中,不同的字體具有不同的視角感受。如:扁體字有左右流動(dòng)的感覺(jué),長(zhǎng)體字有上下流動(dòng)的感覺(jué),斜體字有向前或向后的感覺(jué)。因此,對(duì)不同的字體,要根據(jù)需要進(jìn)行不同的組合。
同時(shí),在不以圖片為主的版面中,文字的組合就可占較大空間,如果是以圖片為主要訴求對(duì)象,則文字應(yīng)該緊湊的排列在適當(dāng)?shù)奈恢蒙,不可過(guò)于分散,以免因主題不明而造成受眾不知所云。
每一件平面廣告,都有它的目的,在這個(gè)前提下,不同的字體,不同的圖案,一定要具有一種符合整體需求的特征。要在整體上形成統(tǒng)一性,而在局部又要有變化,讓閱讀者在心理感覺(jué)上達(dá)到基調(diào)的統(tǒng)一。
在平面廣告中,負(fù)空間是指除字體本身所占用的畫(huà)面空間之外的空白,即字間距及其周?chē)目瞻讌^(qū)域。文字組合的好壞,很大程度上取決于負(fù)空間的運(yùn)用是否得當(dāng)。
在整個(gè)平面廣告中,文字與圖案是一種水乳交融的關(guān)系,是互為補(bǔ)充的關(guān)系,是相輔相承的關(guān)系。
平面廣告中的創(chuàng)意原則
1、排版力求簡(jiǎn)單
避免版面雜亂擁擠,切勿使用風(fēng)格不同的字體,使用成群結(jié)隊(duì)的小圖片。
2、圖片比文案更重要
如很多高檔化妝品的廣告只有吸引人的圖片和品牌名。
3、圖片最好有故事性。
4、廣告的主題要醒目,并提供一個(gè)利益點(diǎn)。
美國(guó)的讀者文摘有三個(gè)定標(biāo)題的原則:A、提供利益點(diǎn)給讀者。B、使利益點(diǎn)明顯易見(jiàn)。C、讓標(biāo)題一目了然。另外,標(biāo)題盡可能擬人化或地方化。
5、易于閱讀
切勿使用空洞的文字充斥文案,讀者渴望知道事實(shí)。
6、每個(gè)廣告都要完成銷(xiāo)售
千萬(wàn)別幻想讀者會(huì)全部看到你的系列廣告或是兩個(gè)以上,因此,每次出現(xiàn)的廣告都要自成一體,傳達(dá)一個(gè)主張。
7、結(jié)合媒體特點(diǎn),打破慣例,勇于突破
也就是只能打破常規(guī),與眾不同,但標(biāo)新立異還是要考慮實(shí)際情況。
當(dāng)然,設(shè)計(jì)一個(gè)有銷(xiāo)售力的平面廣告,做到讓目標(biāo)消費(fèi)者心動(dòng),除下對(duì)廣告的表現(xiàn)力精確的把握外,還要對(duì)所傳達(dá)的信息有深刻的認(rèn)識(shí),對(duì)所表達(dá)的內(nèi)容能夠進(jìn)行準(zhǔn)確提煉,掌握消費(fèi)者的心理。
在衡陽(yáng)做戶外大牌、戶外LED屏、公交站亭、高速公路立柱、人行通道燈箱、雕刻標(biāo)牌、慶典活動(dòng)請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)衡陽(yáng)市尚品廣告有限公司。
免責(zé)聲明:本站支持廣告法相關(guān)規(guī)定,且已竭力規(guī)避使用“極限化違禁詞",如不慎出現(xiàn)僅代本站范圍內(nèi)對(duì)比,不支持以任何"違禁詞”為借口舉報(bào)我司違反《廣告法》的變相勒索行為!本站部分素材來(lái)源互聯(lián)網(wǎng),以傳播信息為目的進(jìn)行轉(zhuǎn)載,如涉及版權(quán)請(qǐng)直接與客服聯(lián)系,我們將及時(shí)更正刪除,謝謝。